Michael Lee Stockwell และ Jens Kronvold Frederiksen

การพบกับนักออกแบบสองคนที่กำลังทำงานในกลุ่ม LEGO Star Wars ถือเป็นดาบสองคม: เราคาดหวังว่าจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลังในช่วงนี้ แต่เรารู้ล่วงหน้าว่าคำถามมากมายจะยังคงไม่มีคำตอบสำหรับ เหตุผลในการรักษาความลับ

ฉันสามารถแบ่งปันการสนทนาครึ่งชั่วโมงกับ Michael Lee Stockwell (นักออกแบบที่ LEGO ตั้งแต่ปี 2006) และ Jens Kronvold Frederiksen (นักออกแบบที่ LEGO ตั้งแต่ปี 1998) ในโอกาสที่ วันแฟนมีเดีย จัดโดย LEGO และแทนที่จะให้สัมภาษณ์โดยเว้นวรรคด้วยการหลีกเลี่ยงรอยยิ้มเขินอายและความหลากหลายระดับสูงฉันจะอธิบายสิ่งที่น่าสนใจจากการพบกันครั้งนี้กับทหารผ่านศึกสองคนในกลุ่มนี้

75098 จู่โจม Hoth

ฉันไม่ลังเลเลยสักวินาทีที่จะพูดถึงฉากที่น่าผิดหวังอีกครั้ง 75098 จู่โจม Hoth ซึ่งไม่ใช่การทำร้ายและอาจไม่สมควรที่จะสวมฉลาก สุดยอดนักสะสมซีรีส์. นักออกแบบทั้งสองยอมรับได้อย่างง่ายดายว่าได้ใช้เวลาอ่านบทวิจารณ์ต่างๆของกล่องนี้:

"... เราตระหนักดีถึงระดับความผิดหวังของแฟน ๆ แต่โดยไม่ต้องการพิสูจน์ตัวเองมีคำอธิบายสำหรับการปรากฏตัวของผู้โจมตีเพียงสองคนในกล่องนี้: ชุด 75098 (2016) เริ่มแรกมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ บริบทของการสร้าง Battle of Hoth ที่ครอบคลุมมากขึ้น

การตลาดถูกเลื่อนออกไป [ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับสาเหตุที่แท้จริงของความล่าช้านี้] ในขณะที่ตอนแรกควรมีการขายองค์ประกอบอื่น ๆ ของฉากที่เป็นปัญหารวมถึงที่ - ที่ (75054) et le Snowspeeder จากปี 2014 (75049).

ทั้งหมดจะก่อให้เกิดฉากที่สอดคล้องกันและเปลี่ยนแปลงไปตามความต้องการและวิธีการของแต่ละคนนั่นคือวัตถุประสงค์เริ่มต้น แต่เวลาของการตลาดและข้อ จำกัด ทางเทคนิคบางอย่างตัดสินใจเป็นอย่างอื่น ... "

พวกเขาพร้อมยอมรับว่ามันน่าจะเพียงพอแล้วที่จะเปิดเผยคำอธิบายนี้ต่อสาธารณะเพื่อทำให้สิ่งต่างๆสงบลง แต่พวกเขาจงใจเลือกที่จะไม่เข้าไปแทรกแซงการถกเถียงระหว่างแฟน ๆ แม้ว่าแบรนด์จะไม่ได้กำหนดหน้าที่ในการสงวนใด ๆ ก็ตาม:

"... นักออกแบบบางคนมีส่วนร่วมในฟอรัมสนทนาของแฟน ๆ เป็นประจำเราเลือกที่จะไม่ทำเช่นนั้นเพื่อไม่ให้เกิดความรู้สึกว่าจะมาเพื่อพิสูจน์ตัวเลือกที่ได้ทำไว้และไม่พบว่าตัวเองต้องทำมันตลอดเวลาอย่างไม่มีที่สิ้นสุด การอภิปราย

สิ่งนี้ไม่ได้ป้องกันไม่ให้เราคำนึงถึงข้อเสนอแนะเชิงบวกหรือเชิงลบต่อผลิตภัณฑ์ที่วางตลาดและจากการวิเคราะห์ปฏิกิริยาของแฟน ๆ 

เราสังเกตเห็นได้ชัดว่าความผิดหวังเป็นเรื่องของกล่องนี้บทวิจารณ์จำนวนมากที่ได้รับการเผยแพร่ส่วนใหญ่เป็นเรื่องยากมากกับชุดนี้ เราได้เรียนรู้บทเรียนเป็นการภายใน."

75178 จั๊กกุควานด์จัมเปอร์

อีกชุดหนึ่งที่เป็นประเด็นในการอภิปรายมาก: เอกสารอ้างอิง 75178 จั๊กกุควานด์จัมเปอร์ ซึ่งมีเรือที่มีหน้าจอ จำกัด ไว้ที่ ... การระเบิดของสิ่ง:

"... เรารู้ตั้งแต่แรกว่า Quadjumper จะมีบทบาท จำกัด มากในการกระทำของ The Force Awakens แต่เมื่อเราได้เห็นโมเดลที่ใช้ในภาพยนตร์ระหว่างการเยี่ยมชมสตูดิโอถ่ายทำเราก็ยังคงตัดสินใจที่จะลองสร้างเวอร์ชันเลโก้โดยไม่รู้ว่าวันหนึ่งจะจบลงบนชั้นวางของร้านขายของเล่นหรือไม่

จากนั้นโมเดลนี้ถูกส่งไปยังกลุ่มเด็กที่รับผิดชอบในการทดสอบผลิตภัณฑ์และความสำเร็จก็เกิดขึ้นทันที เครื่องยนต์ขนาดใหญ่และกลไกการระเบิดเป็นเอกฉันท์และนักทดสอบรุ่นเยาว์ชื่นชมการ์ตูนด้านข้างของเรือ จากนั้นเราก็ตัดสินใจที่จะทำการค้ามันขึ้นอยู่กับทุกคนที่จะสร้างเรื่องราวที่แท้จริงสำหรับเรือลำนี้ ... "

เกี่ยวกับความยากลำบากในการทำให้ทุกคนพอใจกับผลิตภัณฑ์ของกลุ่ม LEGO Star Wars การพูดถึงเยาวชนที่ค้นพบจักรวาลนี้และแฟนผู้ใหญ่ที่รู้จักช่วงนี้มาหลายปี:

"... เราต้องไม่ลืมว่าเราทำงานเพื่อลูกค้าเป็นหลักซึ่งประกอบด้วยเด็กเป็นหลักเรารู้ดีว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ LEGO Star Wars ดึงดูดแฟน ๆ ที่เป็นผู้ใหญ่จำนวนมากและเราไม่ลืมพวกเขาด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์เป็นประจำรวมถึงรูปลักษณ์และ กระบวนการก่อสร้างเป็นไปตามความคาดหวัง แต่ปฏิกิริยาของเด็ก ๆ ต่อผลิตภัณฑ์ที่เรานำเสนอต่อพวกเขานั้นแตกต่างจากของผู้ใหญ่อย่างเห็นได้ชัด 

เราทำการทดสอบหลายครั้งกับผู้ชมที่เป็นเด็กและบางครั้งปฏิกิริยาของเด็กเหล่านี้ก็น่าแปลกใจมาก ตัวอย่างเช่นพวกเขาส่วนใหญ่ชอบ X-Wing เวอร์ชันไมโครไฟท์เตอร์เป็นรูปแบบคลาสสิก การจัดการความแข็งแรงความเร็วในการประกอบความสะดวกในการขึ้นเรือบางครั้งความกังวลของพวกเขาก็ห่างไกลจากแฟน ๆ ผู้ใหญ่ที่ต้องการความซื่อสัตย์ในการเป็นตัวแทน

กลุ่มผลิตภัณฑ์ LEGO Star Wars จะประกอบด้วยส่วนเสริมใหม่ ๆ โดยอิงจากเนื้อหาล่าสุดที่มีอยู่เสมอ [ภาพยนตร์ซีรีส์การ์ตูน] และชุดที่แสดงความเคารพต่อฉากที่เป็นสัญลักษณ์มากที่สุดหรือเรือของเทพนิยาย มันเป็นความสมดุลที่เราต้องการรักษา

นอกจากนี้คุณจะสังเกตเห็นว่าฉากต่างๆไม่ได้ระบุตามยุคสมัยหรือตามภาพยนตร์ กล่องชุด 75208 Yoda's Hut et 75205 มอส Eisley Cantina ตัวอย่างเช่นสวมใส่รูปลักษณ์ที่เหมือนกันกับผลิตภัณฑ์จากภาพยนตร์เรื่อง The Last Jedi เด็ก ๆ ควรจะสามารถผสมผสานเนื้อหาทั้งหมดนี้เพื่อสร้างเรื่องราวของตนเองได้แม้ว่าแฟน ๆ ที่เป็นผู้ใหญ่ที่มีข้อมูลมากที่สุดจะรู้ว่าเนื้อหาของชุดนี้หมายถึงอะไร ... "

75208 Yoda's Hut

อีกเรื่องหนึ่งที่เปิดเผยถึงผลกระทบของคณะผู้ทดสอบรุ่นเยาว์ต่อการเลือกนักออกแบบซึ่งจะอธิบายถึงการปรากฏตัวของงูในฉาก 75208 Yoda's Hut :

"... ในช่วงทดสอบชุด LEGO Star Wars 75208 Yoda's Hut แฟนหนุ่มของคณะได้ค้นพบเนื้อหาที่เป็นไปได้ของกล่อง แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งการปรากฏตัวของงูโดยบังเอิญที่มุมโต๊ะซึ่งดึงดูดความสนใจของพวกเขา ..

พวกเขาเห็นแล้วว่าตัวเองสร้างการผจญภัยของลุคและโยดาได้พบกับงูในหนองน้ำของดาโกบาห์ เมื่อเผชิญกับความกระตือรือร้นอย่างมากเราจึงตัดสินใจที่จะเก็บงูตัวนี้ไว้และรวมเข้ากับฉากเมื่อมันไม่ได้วางแผนไว้เลยในตอนเริ่มต้น

เช่นเดียวกับไฟที่หนีออกมาจากปล่องไฟของกระท่อมรายละเอียดเบื้องต้นที่ไม่เป็นอันตรายนี้ทำให้ผู้ทดสอบรุ่นเยาว์หลงใหลเราได้เก็บมันไว้เหมือนเดิม ..."

75149 ต้านทาน X-Wing Fighter

เกี่ยวกับการออกใหม่รีเมครูปแบบและตำนานเมืองอื่น ๆ ที่เกี่ยวกับเลโก้ที่ต้องการกัดเค้กก้อนโตหลังการขาย:

"... แน่นอนว่าเราตระหนักดีถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในตลาดหลังการขาย แต่เราไม่ควรข้ามไปที่ข้อสรุปเกี่ยวกับพฤติกรรมของเลโก้ในเรื่องนี้เช่นกัน

เป้าหมายของเราคือการอนุญาตให้แฟน ๆ แต่ละรุ่นสามารถเข้าถึงเรือหรือเครื่องจักรที่ทำให้คนรุ่นก่อนมีความสุขไม่ใช่เพื่อปกป้องผู้ขายผลิตภัณฑ์รุ่นเก่าหรือทำลายธุรกิจของพวกเขาด้วยความสมัครใจ

เรากำลังจับตาดูสิ่งที่เกิดขึ้นในตลาดหลังการขายเนื่องจากเราพบข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่แฟน ๆ ชื่นชอบ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดที่มีประโยชน์มากในการกำหนดสายงานในอนาคตของเรา 

แต่ละทางเลือกในการออกใหม่นี้หรือเรือนั้นยังและเหนือสิ่งอื่นใดถูกกำหนดโดยความปรารถนาที่จะเสนอการตีความใหม่ของสิ่งนั้นโดยการรวมชิ้นส่วนใหม่ในการกำจัดของเราและโดยการปรับฟังก์ชันการทำงานและความสวยงามโดยรวมให้เข้ากับรหัสที่บังคับใช้ เวลาของการตลาด

X-Wing เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบในการแสดงให้เห็นถึงความปรารถนานี้ที่จะมีเรือรบอันเป็นสัญลักษณ์ของเทพนิยายอยู่ในแคตตาล็อก เป็นสถานีดับเพลิงของกลุ่ม LEGO Star Wars ซึ่งจะต้องอยู่บนชั้นวางเสมอและด้วยรุ่นใหม่แต่ละรุ่นเราพยายามที่จะมีแนวทางสร้างสรรค์ใหม่ ๆ เพื่อรวมคุณสมบัติใหม่ ๆ ที่มีอิทธิพลโดยตรงต่อการออกแบบและความสวยงามของ ผลิตภัณฑ์

แต่ละยุคหรือแต่ละรุ่นมีความคาดหวังและความต้องการ ขึ้นอยู่กับเราที่จะตอบสนองด้วยวิธีที่ดีที่สุดโดยการนำเสนอมากกว่าการรีเมค ด้วยการเริ่มต้นตั้งแต่เริ่มต้นด้วยเวอร์ชันใหม่แต่ละรายการเราต้องหลีกเลี่ยงการนำเสนอวิวัฒนาการที่เรียบง่ายของโมเดลที่มีอยู่ ... "

75155 นักสู้ U-Wing กบฏ Re

พูดสั้น ๆ ของ Rogue One: A Star Wars Story และผลิตภัณฑ์ที่ได้จากภาพยนตร์นักออกแบบทั้งสองไปที่นั่นพร้อมกับข้อสังเกตที่น่าสนใจ:

"... Rogue One เป็นความผิดหวังอย่างมากสำหรับนักออกแบบสตาร์วอร์สผู้หลงใหลในตัวเราหากภาพยนตร์เรื่องนี้ให้โอกาสในการสร้างสรรค์มากพอเรารู้ตั้งแต่แรกว่าการเข้าถึงผู้ชมวัยหนุ่มสาวตามปกติเป็นเรื่องยากด้วยกล่องที่เราเป็น กำลังจะนำเสนอ

ภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ได้เป็นผลงานสำหรับคนรุ่นใหม่จริงๆและอย่างที่เราคิดไว้สินค้าจึงค่อนข้างยากที่จะเอาชนะใจแฟน ๆ รุ่นน้องได้ ... "

ในตัวเลือกขนาดบางอย่างซึ่งบางครั้งก็แบ่งแฟน ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องทำซ้ำฉากที่เกิดขึ้นในฉากที่ไม่ยิ่งใหญ่ในชุดเลโก้อีกต่อไป:

"... เราพยายามเลือกมาตราส่วนที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ตามฉากหรือเรือที่จะผลิตขึ้นใหม่เสมอเกณฑ์ของราคาสาธารณะขั้นสุดท้ายของกล่องที่มีปัญหานั้นจะถูกนำมาพิจารณาอย่างชัดเจนในการตัดสินใจเลือกเหล่านี้

ยกตัวอย่างเช่นชุด 75216 ห้องบัลลังก์ของ Snoke (2018) ที่แฟน ๆ หลายคนมองว่ามินิมอลเกินไปที่จะน่าเชื่อมันเหนือสิ่งอื่นใดที่จะนำเสนอฉากที่สมจริงโดยไม่ต้องสร้างใหม่หลายพันชิ้นซึ่งจะสงวนกล่องนี้ไว้สำหรับลูกค้าที่สามารถจ่ายได้ ชุดดังกล่าว

เพื่อให้กล่องนี้มีราคาไม่แพงและวางไว้ในมือแฟน ๆ ของภาพยนตร์ทุกคนทั้งเด็กและผู้ใหญ่ดังนั้นจึงมีความตั้งใจที่จะลดขนาดของห้องบัลลังก์โดยการรักษาองค์ประกอบที่เป็นลักษณะเฉพาะของสถานที่และเพิ่มคุณสมบัติบางอย่างที่ ให้การต้อนรับแบบไดนามิก มันเป็นวิธีการโดยสมัครใจโดยแต่ละชุดจะเป็นเรื่องของการไตร่ตรองอย่างเข้มข้นในระดับที่เหมาะสมที่สุดเพื่อให้การประกอบและประสบการณ์การเล่นเป็นไปได้ดีที่สุด .... "

เลโก้สตาร์วอร์สสปริงชูตเตอร์

เมื่อพูดถึงฟังก์ชั่นต่างๆที่เกี่ยวข้องกับความสามารถในการเล่นของผลิตภัณฑ์การสนทนาเริ่มต้นขึ้นเกี่ยวกับ สปริงชูตเตอร์เครื่องยิงขีปนาวุธเหล่านี้มักปรากฏบนเรือรบในระยะไกลพร้อมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าสนใจและความแม่นยำที่สำคัญ:

"... เราต้องการให้มีองค์ประกอบที่ง่ายต่อการผสานรวมและตรงตามข้อ จำกัด ที่เฉพาะเจาะจงบางประการ: ส่วนนี้ต้องอยู่ในรูปแบบ 1x4 และต้องทำงานทั้งสองด้านเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ใช้ต้องแยกชิ้นส่วน การชุมนุมของเขาเมื่อ 'เขาจะรู้ตัวว่าสายไปหน่อยที่จะติดตั้งผิดรอบ 

ใช้เวลาหลายเดือนและหลาย ๆ ต้นแบบกว่าจะได้ผลลัพธ์ที่น่าเชื่อ แต่เราก็ทำได้ ตอนนี้สามารถรวมส่วนนี้เข้ากับโครงสร้างได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนแปลงความสวยงามโดยรวมของเครื่องจักรหรือตัวเรือ

แฟน ๆ ที่เป็นผู้ใหญ่มักตัดสินผลงานของเราเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ แต่เราต้องไม่ลืมว่าเราออกแบบของเล่นที่ต้องนำเสนอประสบการณ์การตัดต่อที่น่าสนใจและความสามารถในการเล่นที่เหมาะสมที่สุด

แต่ละขั้นตอนของการประกอบได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบเพื่อให้กระบวนการนี้ยังคงสนุกสนานและสามารถเข้าถึงได้สำหรับคนที่อายุน้อยที่สุด ข้อสังเกตเดียวกันเกี่ยวกับการเลือกสีของชิ้นส่วนแฟนหนุ่มไม่ควรใช้เวลามากเกินไปในการมองหาชิ้นส่วนในระหว่างขั้นตอนการประกอบซึ่งต้องดำเนินต่อไปอย่างลื่นไหลและเป็นจังหวะ แม้ว่าแฟน ๆ ที่เป็นผู้ใหญ่จะไม่ได้ตระหนักถึงมันเสมอไปการตัดสินจากบทวิจารณ์ที่รุนแรงในบางครั้งผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นล้วนเป็นผลมาจากการพูดคุยการประนีประนอมทางเลือกและขั้นตอนการทดสอบที่ยาวนาน"

นอกจากปฏิกิริยาเหล่านี้ในเรื่องที่เฉพาะเจาะจงแล้วนักออกแบบทั้งสองยังทำให้เกิดความสัมพันธ์กับดิสนีย์ตั้งแต่การซื้อใบอนุญาต Star Wars:

"... การเข้าสู่ลูปของดิสนีย์ไม่ได้เปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์ของเรากับลูคัสฟิล์มและวิธีการทำงานในสายนี้มากนัก Disney รู้ตั้งแต่เริ่มแรกว่าเรามีประสบการณ์บางอย่างในการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ได้มาจากจักรวาล Star Wars และเรา ได้รักษาเสรีภาพในการสร้างสรรค์ของเราไว้ทั้งหมด

ไม่ใช่ความลับอีกต่อไปเราทำงานในช่วงต้น ๆ เพื่อหาผลงานใหม่ที่กำลังจะมาถึงบางครั้งล่วงหน้าหนึ่งปีครึ่งหรือสองปีและไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะทำงานกับภาพเบื้องต้นหรือแต่งด้วยความลับที่ล้อมรอบภาพยนตร์เรื่องต่อไป จินตนาการถึงแม้ว่าดิสนีย์จะให้เราเห็นสิ่งที่อยู่ในกล่อง เราพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ความเคารพต่อผลงานและในขณะเดียวกันก็มอบผลิตภัณฑ์ที่แฟน ๆ คาดหวังให้กับแฟน ๆ แม้ว่าในการมองย้อนกลับไปเราก็รู้ว่าบางชุดพลาดผลลัพธ์ที่เห็นบนหน้าจอเล็กน้อย

เช่นเดียวกับภาพยนตร์หลายเรื่องใน Star Wars saga อย่างไรก็ตามมันเป็นเรื่องยากที่จะทำให้ทุกคนพอใจและกลุ่มผลิตภัณฑ์ LEGO Star Wars เป็นผลิตภัณฑ์เย็บปะติดปะต่อกันที่พยายามดึงดูดแฟน ๆ ทุกประเภทและทุกรุ่น ..."

นี่คือสิ่งที่น่าสนใจสำหรับฉันจากการแลกเปลี่ยนกับทหารผ่านศึกทั้งสองของ LEGO Star Wars ไม่มีอะไรใหม่หรือน่าตื่นเต้น แต่มีรายละเอียดและคำอธิบายบางส่วนที่อาจช่วยให้คุณบางคนเข้าใจถึงผลิตภัณฑ์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ในบริบทสากลมากขึ้น

เข้าร่วมการสนทนา!
สมัครเป็นสมาชิก
รับการแจ้งเตือนสำหรับ
guest
87 ความเห็น
ล่าสุด
แก่ที่สุด ติดอันดับยอดนิยม
ดูความคิดเห็นทั้งหมด
87
0
อย่าลังเลที่จะเข้ามาแทรกแซงความคิดเห็น!x