ปี 2012 เป็นปีที่ดีสำหรับ LEGO

ความพยายามที่มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมเช่นLEGO® Ninjago และ LEGO Friends รวมถึงการผลิตที่ใกล้กับตลาดหลักทำให้เกิดผลลัพธ์ที่น่าพอใจอย่างมากของ LEGO Group ในปี 2012

ในปี 2012 กลุ่ม เพิ่มรายได้ 25%ซึ่งมียอดขายถึง 3 ล้านยูโรหรือเกือบสามเท่าในปี 144 เป็นปีที่ห้าติดต่อกันกลุ่ม LEGO มีรายได้เติบโตเกิน 2007% เมื่อเทียบเป็นรายปี

จุดเด่นจากรายงานประจำปีของ LEGO Group ประจำปี 2012 ที่เผยแพร่ในวันนี้:
•ผลการดำเนินงานในปีนี้สูงถึง 1 ล้านยูโรเทียบกับ 068 ล้านยูโรในปี 760 เพิ่มขึ้น 2011%
• อัตรากำไรจากการดำเนินงาน เพิ่มขึ้นจาก 30% ในปี 2011 เป็น 34% ใน 2012.
•กำไรสุทธิประจำปีสูงถึง 754 ล้านยูโรเทียบกับ 558 ล้านยูโรในปี 2011
•มูลค่าการซื้อขายเพิ่มขึ้น 25% แตะ 3 ล้านยูโรเทียบกับ 144 ล้านยูโรในปี 2 มูลค่าการซื้อขายในสกุลเงินท้องถิ่น (เช่นไม่รวมผลกระทบของอัตราแลกเปลี่ยนที่เปลี่ยนแปลง) เพิ่มขึ้น 514% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
•กระแสเงินสดสุทธิที่เกิดจากกิจกรรมการดำเนินงานเพิ่มขึ้นจาก 515 ล้านยูโรในปี 2011 เป็น 834 ล้านยูโรในปี 2012
•ในปี 2012 กลุ่มได้จ่ายภาษีเงินได้จำนวน 256 ล้านยูโร

สกุลเงินที่ LEGO Group ใช้สำหรับรายงานกิจกรรมคือ DKK การแปลงจาก DKK เป็น EUR จะขึ้นอยู่กับอัตราเฉลี่ยรายปี (อย่างไรก็ตามการแปลงกระแสเงินสดสุทธิจะขึ้นอยู่กับอัตราที่เกิดขึ้น ณ สิ้นปี) ในปี 2011 และ 2012 ตามลำดับ

« นี่เป็นผลลัพธ์ที่น่าพอใจมากและดีกว่าการคาดการณ์เมื่อต้นปี สิ่งนี้อธิบายได้เหนือสิ่งอื่นใดจากข้อเท็จจริงที่ว่าเราสามารถพัฒนาและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เด็ก ๆ ทั่วโลกได้รับการอนุมัติในปี 2012 ” Jørgen Vig Knudstorp ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ LEGO Group กล่าว

กว่า 60% ของยอดขาย ของกลุ่ม LEGO สอดคล้องกับ สินค้าใหม่ ทุกปี

« นี่คือเหตุผลว่าทำไมความต้องการของเราในการพัฒนาและกระบวนการจัดซื้อจึงสูงมาก ในแต่ละปีเราต้องสามารถคาดการณ์สิ่งที่จะจุดประกายความสนใจของเด็ก ๆ และตอบสนองความคาดหวังของพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์ LEGO ที่เกี่ยวข้องซึ่งเราสามารถทำได้ในปี 2012 เพิ่มJørgen Vig Knudstorp

การผลิตใกล้เคียงกับตลาดหลัก
ความต้องการผลิตภัณฑ์ LEGO ที่แข็งแกร่งในปี 2012 ทำให้เกิดความท้าทายที่สำคัญสำหรับการผลิตของ LEGO Group แต่กลยุทธ์ของ บริษัท ในการหาโรงงานใกล้กับตลาดหลักในยุโรปและอเมริกาเหนือได้รับผลตอบแทน

« เนื่องจากสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของโรงงานบรรจุภัณฑ์ของเราอยู่ใกล้กับตลาดหลักของเราตลอดจนการเพิ่มประสิทธิภาพและการปรับปรุงการผลิตอย่างต่อเนื่องทำให้เราสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าและผู้บริโภคได้ดีขึ้น »อธิบาย Bali Padda ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ

LEGO Friends เกินความคาดหมายของเรามาก
LEGO City และ LEGO Star Wars ™เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดในปี 2012 ตามด้วย LEGO Ninjago (เปิดตัวในปี 2011) ช่วงใหม่ เลโก้เพื่อน ทำให้สามารถก้าวไปสู่ขั้นตอนเชิงกลยุทธ์ในปี 2012 ด้วยปริมาณการขายที่เกินคาดการณ์ เธอจึงกลายเป็น กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดอันดับสี่. แม้ว่า LEGO Group จะมีการผลิต LEGO Friends เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าจากการคาดการณ์ แต่เราก็ไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้

การเติบโตทั่วโลก
ด้วยอัตราการเติบโตสองหลักอเมริกาเหนือเอเชียรวมถึงยุโรปกลางและยุโรปตะวันออกประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจในแง่ของยอดขายเลโก้ในปี 2012 ในขณะที่ การเติบโตในตลาดยุโรปตอนใต้บางแห่งอยู่ในระดับปานกลางมากขึ้น แต่ก็ยังเติบโตได้ดีด้วยตัวเลขหลักเดียวแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่ยากลำบาก

LEGO France เติบโตเป็นประวัติการณ์กว่า 20% ยอดขายให้กับผู้บริโภคในปี 2012 เลโก้เพื่อน ได้รับการต้อนรับเป็นพิเศษในฝรั่งเศสและเป็นตัวแทน มากกว่าครึ่งหนึ่งของการเติบโตส่วนที่เหลือเชื่อมโยงกับช่วงคลาสสิก (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars ™) ปี 2013 ยังเป็นการประกาศผลงานวินเทจที่ยอดเยี่ยมสำหรับ LEGO France โดยคาดว่าจะมีการเติบโตเป็นเลขสองหลัก

« เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งกับการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในเอเชียโดยได้รับแรงหนุนจากความน่าสนใจของสายผลิตภัณฑ์ LEGO Ninjago, LEGO Friends และ LEGO City แม้ว่าเอเชียจะเป็นเพียงตลาดเล็ก ๆ สำหรับ LEGO Group แต่เราคาดหวังว่ามันจะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Mads Nipper ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดกล่าว

เพื่อรองรับการเติบโตนี้กลุ่ม LEGO ยังคงลงทุนใกล้เคียงกับตลาดหลักในปี 2012

•ในสาธารณรัฐเช็กกลุ่ม LEGO ประกาศขยายโรงงานที่มีอยู่ในเดือนกันยายนในเดือนกันยายน
•การก่อสร้างโรงงานแห่งใหม่ในฮังการีซึ่งตั้งอยู่ใกล้กับโรงงาน LEGO ที่มีอยู่ในเมืองNyíregyházaเริ่มในเดือนตุลาคม
•เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการทำให้เอเชียเป็นตลาดสำคัญสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ในเอเชียในสิงคโปร์ได้เปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ร่วง
•เนื่องจากกลยุทธ์ที่ใช้ในการค้นหาสถานที่บรรจุภัณฑ์ใกล้กับตลาดหลักกลุ่ม LEGO จึงประกาศปิดไซต์ Billund ในเดนมาร์กในช่วงต้นปี 2013 ภายในสองปีครึ่งข้างหน้า ในขณะเดียวกันจะมีการลงทุนจำนวนมากในการปั้นและวิศวกรรมในไซต์เหล่านี้

จากยอดขายและการลงทุนในกำลังการผลิตที่เพิ่มขึ้นจำนวนพนักงานประจำเพิ่มขึ้นเพียง 1 คนจากค่าเฉลี่ย 000 ในปี 9 เป็น 374 คนในปี 2011 บริษัท ยังวางแผนที่จะเพิ่มจำนวนพนักงานในปี 2013.

คาดการณ์การเติบโตที่แข็งแกร่งในปี 2013
ในปี 2013 LEGO Group คาดการณ์ว่าการพัฒนาทางการเงินทั่วโลกจะยังคงส่งผลกระทบต่อตลาดของเล่นโดยทั่วไป สถานการณ์ทางการเงินในยุโรปตอนใต้และตะวันตกและอเมริกาเหนือจะยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดันเนื่องจากคาดว่าเอเชียและยุโรปตะวันออกจะเติบโตอย่างยั่งยืน
ในปี 2013 กลุ่ม LEGO ได้ตั้งขึ้น เป้าหมายอันทะเยอทะยานที่เชื่อมโยงกับการเปิดตัว LEGO Legends of Chima ครั้งสำคัญธีมเกมที่ตั้งอยู่ในโลกมหัศจรรย์ที่มีชนเผ่าสัตว์

จากการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มเลโก้ในปี 2012 ยอดขายเลโก้จึงควรจะไต่ระดับต่อไปในปี 2013 แม้ว่าวิกฤตเศรษฐกิจโลกจะส่งผลให้อัตราการเติบโตในปี 2013 ลดลงเมื่อเทียบกับที่บันทึกไว้ในปี 2012 แต่ก็ไม่ได้เป็นความจริงที่ยังคงอยู่ กลุ่ม LEGO คาดการณ์ผลลัพธ์ที่น่าพอใจสำหรับปีโดยรวม