2012 Planet Sets Series: Collector หรือ Kinder?

ความประหลาดใจเป็นอย่างมาก: ในปี 2012 LEGO ได้เปิดตัวชุดใหม่ที่รู้จักกันในขณะนี้ภายใต้ชื่อ ซีรีส์ Planet และแนวคิดของใครเป็นนวัตกรรมที่เพียงพอสำหรับฉันที่จะให้ภาพสะท้อนในเวลากลางคืนของฉันเกี่ยวกับเรื่องนี้

ในเมนูของช่วงนี้ชุดมินิที่นำเสนอในกล่องสวย ๆ เหมาะสำหรับวางตำแหน่งในจอแสดงผลซึ่งแตกต่างจากชุดขนาดกะทัดรัดในช่วง เหนื่อยหอบ โดยทั่วไปจะพบได้ตามชั้นวางของแผนกของเล่นและควรแจกจ่ายในรูปแบบของมินิซีรีส์ต่อเนื่องเพื่อรวบรวม LEGO ยังได้ลงทุนในการชำระเงินของร้านค้าด้วยชุดมินิฟิกสะสมในถุงที่ขายแยกกัน 

เนื้อหาเป็นต้นฉบับ: เครื่องจักรในรูปแบบย่อส่วนขนาดเล็กที่ตรงกับเครื่องที่เป็นปัญหาและเหนือสิ่งอื่นใดคือดาวเคราะห์ที่ประกอบด้วยเปลือกหอยสองตัวซึ่งสร้างสภาพแวดล้อมที่เครื่องทำงานและสามารถบรรจุชิ้นส่วนและ minifig ได้ ของผลิตภัณฑ์มากมายในตลาด ทุกอย่างมาพร้อมกับจอแสดงผลขนาดเล็กพร้อมสติกเกอร์ระบุตัวตนเพื่อเน้นรูปลักษณ์ของนักสะสม มินิ UCS.

ซีรีส์แรกเปิดตัวในเดือนกันยายนทาง ภาพ ยืม  ไปยังแคตตาล็อกผู้ค้าปลีกจะเสนอชุดต่อไปนี้:

9674 Naboo Starfighter และ Naboo
9675 Podracer และ Tatooine ของ Sebulba
9676 TIE Interceptor และ Death Star

ชุดที่สองซึ่งปรากฏบน รูปภาพที่เผยแพร่ในหนึ่งเดือนต่อมา ควรเสนอชุดต่อไปนี้:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

แล้วช่วงใหม่ของชุดที่มีการประกาศราคาขายบางส่วนอยู่ที่ 9.99 ยูโรและชุดใดตามแหล่งที่มาของฉันควรจะสูงกว่านี้มาก?

ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามินิเซ็ตเหล่านี้จะเป็นผลิตภัณฑ์เริ่มต้นที่ช่วยให้ LEGO เข้าถึงลูกค้าที่เป็นฉาก ๆ ได้ซึ่งไม่จำเป็นต้องคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์คลาสสิกในกลุ่มนี้ บรรจุภัณฑ์ที่วางแผนไว้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความปรารถนาของ LEGO ที่จะวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในพื้นที่การตลาดที่มองเห็นได้และเข้าถึงได้ในร้านค้าและทำไมไม่ลองเช็คเอาต์ที่ซูเปอร์มาร์เก็ต

การปรากฏตัวของเปลือกพลาสติกตอบสนองต่อเอฟเฟกต์แฟชั่นขณะที่เสื้อปั่นของ Ninjago ทำในสนามของพวกเขาและฉันก็ยังสงสัยว่าความสนใจที่แท้จริงของพวกเขาคืออะไร (ผู้ที่เคยเล่นด้วยแล้ว beyblades จะเข้าใจฉัน) ซึ่งประกอบด้วยการอนุญาตให้เด็กขนส่งของเล่นของพวกเขาในภาชนะที่ใช้งานได้จริงระบุตัวตนได้และเป็นต้นฉบับเช่น Pokeballs ตัวอย่างเช่น

วิธีนี้ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นวิธีที่ดีสำหรับผู้ผลิตในการรวบรวมลูกค้า / นักสะสมรายใหม่และต่อสู้กับแบรนด์อิฐคู่แข่งไม่กี่แบรนด์ที่มีอยู่ในร้านค้ามากขึ้นและยังมีใบอนุญาตที่ดีโดยเฉพาะ เมก้าบล็อค ด้วย Halo หรือ WoW หรือ Cobi ด้วยทีม Formula 1 McLaren Mercedes และ Renault F1 Team วางตลาดในราคาที่แข่งขันได้มากขึ้น

นอกจากนี้วิกฤตและกำลังซื้อในครัวเรือนที่ลดลงโดยทั่วไปไม่จำเป็นต้องสนับสนุนการขายชุดที่มีขนาดใหญ่กว่า แต่ก็มีราคาแพงกว่าเช่นกันเนื่องจากลูกค้ามักจะหันกลับไปซื้อสินค้าที่มีขนาดกะทัดรัดและราคาถูกกว่า

แต่ขึ้นอยู่กับว่ามินิเซ็ตเหล่านี้วางตลาดอย่างไรในที่สุดการเกี่ยวข้องกับของเล่นเลโก้เล็กน้อยเพื่อให้ราคาไม่แพงมากขึ้นภาพลักษณ์โดยรวมของแบรนด์อาจได้รับผลกระทบ พบว่าตัวเองอยู่บนหิ้งหรือที่หัวเรือแจวข้างๆไข่ เด็ก ๆ และลูกบอล โปเกมอน หรือในบางครั้งกรณีของสะสมขนาดเล็กที่ร้านขายหนังสือพิมพ์และร้านขายยาสูบก็ไม่ได้อยู่ในรสชาติที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ ในความคิดของฉันมันคงเป็นเรื่องอันตรายหากเห็นการแสดงออกในปากของน้องคนสุดท้อง ไข่ LEGO Star Warsจึงเป็นที่นิยมในเวลาเดียวกันผลิตภัณฑ์ใบอนุญาตและตราสินค้า

แน่นอนว่า LEGO ผลิตของเล่นระดับไฮเอนด์บางครั้งขายในราคาที่ไม่เหมาะสม แต่เพื่อให้ได้มาหรืออย่างน้อยก็รักษาส่วนแบ่งการตลาดคุณต้องรู้วิธีเข้าถึงลูกค้าด้วยงบประมาณที่ จำกัด มากขึ้นโดยไม่ต้องลดคุณค่าของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

สิ่งที่ทำให้แบรนด์ LEGO แตกต่างจากที่รวบรวมไว้ทั่วโลกและด้วยตลาดคู่ขนานที่เฟื่องฟูไม่ควรถูกทำลายโดยการดำเนินธุรกิจที่ก้าวร้าวมากเกินไป ฉันยังคิดว่าที่ LEGO นักยุทธศาสตร์การค้าได้คิดเกี่ยวกับข้อควรพิจารณาทั้งหมดนี้แล้วและจะรู้วิธีจัดระเบียบการกระจายที่สอดคล้องกันของช่วงใหม่นี้

แม้ว่า ... จำของเล่น LEGO Batman ที่แจกใน Happy Meals McDonald's ในปี 2008 ระหว่างการเปิดตัววิดีโอเกม LEGO Batman ของเล่นเหล่านี้เป็นเพียงชื่อเลโก้เท่านั้นและอยู่ในรูปแบบหลวม ๆ : มินิฟิกเกอร์ไม่ได้เป็นข้อต่อ ...

เห็นได้ชัดว่าฉันจะเป็นคนแรกที่ได้รับชุดใหม่เหล่านี้ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Star Wars และดูเหมือนว่าจะได้รับการคิดและออกแบบโดย LEGO อย่างจริงจัง แต่ฉันก็ยินดีเช่นกันหากต้นทุนที่ลดลงทำให้เด็ก ๆ ค้นพบจักรวาลและผลิตภัณฑ์ที่น่าตื่นเต้น