สิทธิบัตรเลโก้เรื่องอิฐมันจบแล้ว .....

หนึ่งในสิทธิบัตรเลโก้จำนวนนับไม่ถ้วนเกี่ยวกับอิฐดังที่เราทุกคนทราบและยื่นจดโดย Godtfred Kirk Christiansen บุตรชายของ Ole Kirk Christiansen ผู้ก่อตั้ง LEGO 24 ตุลาคม 1961 จะหมดอายุในวันนี้ 24 ตุลาคม 2011 ไม่ใช่ครั้งแรกในหลาย ๆ สิทธิบัตรที่ บริษัท ยื่นมานานกว่าทศวรรษเพื่อให้หมดอายุหรือถูกท้าทายโดยคำตัดสินของศาล

ในปี 1988 ในแคนาดาการสูญเสียสิทธิบัตรอย่างใดอย่างหนึ่งทำให้เลโก้กลายเป็นคู่แข่งในตลาดของเล่นก่อสร้างที่ทำจากอิฐประสาน เมกะแบรนด์ ตัวอย่างเช่นจากนั้นเข้าสู่ตลาดที่ร่ำรวยนี้อย่างเต็มที่โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันที่เรียกว่า เมก้าบล็อค. ปฏิกิริยาทางกฎหมายของ LEGO นั้นรุนแรงและในวันที่ 24 พฤษภาคม 2002 ศาลของรัฐบาลกลางแคนาดาปฏิเสธข้อเรียกร้องของ TLC โดยอ้างว่าสิทธิบัตรนี้พยายามยื่นแบบฟอร์มที่มีขีดความสามารถในการใช้งานไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ LEGO ได้ยื่นอุทธรณ์ต่อคำตัดสินนี้และถูกโยนกลับเข้าไปในเชือกอีกครั้งโดยศาลอุทธรณ์ของรัฐบาลกลางในปี 2003 ในปี 2005 ศาลฎีกาได้ตัดสินว่าไม่ควรใช้สิทธิบัตรเพื่อรักษาการผูกขาด เมกะแบรนด์ จากนั้นก็สามารถผลิตอิฐต่อไปได้ ในปี 2010 เมกะแบรนด์ ยังคงโจมตีเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนในยุโรปในปี 1999 และชนะคดีบนพื้นฐานของเกณฑ์ป้องกันการผูกขาดเดียวกัน

สิ่งนี้จะเปลี่ยนไปอย่างไร? ไม่มีอะไร คู่แข่งของ LEGO มีความสามารถในการผลิตอิฐที่เข้ากันได้แล้วและของปลอมก็ท่วมตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีบรรจุภัณฑ์และเนื้อหาคล้ายกับ LEGO ด้วยเหตุนี้การปลอมแปลงจึงไม่เกี่ยวข้องกับการใช้อิฐมากนักเนื่องจากบางครั้งชุดที่มีอยู่ก็ขายได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าและสร้างความสับสนในจิตใจของผู้บริโภค

ผู้ที่มีพื้นฐานของอิฐ LEGO มักจะพัฒนาคุณภาพการผลิตของ บริษัท Billund ในระดับที่สูงขึ้นเมื่อเทียบกับผู้ผลิตรายอื่น สิ่งนี้มักจะเป็นความจริง แต่ก็ไม่สามารถตำหนิผู้บริโภคได้อย่างเหมาะสมในการพยายามหาสิ่งที่คุ้มค่าที่สุดเพื่อเอาใจเด็กที่ต้องการของเล่นก่อสร้าง

ผลิตภัณฑ์เลโก้ขายในราคาสูงทำให้แบรนด์เป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่ไม่แพงสำหรับงบประมาณทั้งหมด การเปิดการแข่งขันไม่เพียง แต่ก่อให้เกิดการปลอมแปลงเท่านั้น แต่ยังบังคับให้ผู้ผลิตต้องปรับเปลี่ยนนโยบายการกำหนดราคาแบบเงินเฟ้อเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด และนี่เป็นสิ่งที่ดี ท้ายที่สุดสงครามการค้าเป็นเรื่องจริงและเลโก้ต้องสะสางกลยุทธ์ของตัวเอง: มีพวกเรากี่คนที่ถูกล่อลวงโดยบรรจุภัณฑ์ที่มีแนวโน้มว่าจะมีขนาดใหญ่และกลายเป็นว่างเปล่าครึ่งหนึ่งเมื่อเปิด ...

เกี่ยวกับคุณภาพของอิฐและการใช้งานทุกอย่างไม่ได้เป็นสีดอกกุหลาบที่ LEGO หากอิฐได้รับการออกแบบมาให้แข็งและเข้ากันได้อย่างลงตัวการตกแต่งบางชุดซึ่งเป็นไปไม่ได้ที่จะเล่นโดยที่ทั้งก้อนไม่แยกออกจากกันและแตกออกจากกันด้วยแรงกระแทกเพียงเล็กน้อยจะทำให้เป็นที่ต้องการมาก การผลิตมินิฟิกส์ล่าสุดในจีนยังแสดงให้เห็นถึงการใช้พลาสติกคุณภาพต่ำ

สงครามกำลังดำเนินอยู่และหากมันกลายเป็นเหนือสงครามการออกใบอนุญาตเลโก้จะต้องต่อสู้เพื่อรักษาภาพลักษณ์ในฐานะผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์เมื่อเผชิญกับคู่แข่งที่สามารถเสนอทางเลือกที่น่าเชื่อถือและราคาถูกกว่ามาก