เพื่อนช่วง: LEGO พยายามประหยัดเฟอร์นิเจอร์อยู่แล้ว ...

ฉันจะ เขียนความสงสัยของฉัน เกี่ยวกับกลุ่ม Friends เมื่อสองสามวันก่อน ฉันอาจไม่ใช่คนเดียวที่คิดว่าแนวนี้มีไว้สำหรับเด็กผู้หญิงจะทำให้เกิดปัญหาร้ายแรง: เลโก้แสดงการเหยียดเพศหรือไม่? นิกาย? เหมาะกับสาวน้อยที่ต้องการเล่นกับเลโก้?

ใน แถลงข่าว เลโก้อธิบายว่ามันเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องอธิบายประเด็นบางอย่างเกี่ยวกับช่วงนี้ที่ฉันสรุปไว้ที่นี่: ชุด Friends ได้รับการออกแบบให้เหมือนกับช่วง LEGO อื่น ๆ เช่นเดียวกับที่สร้างขึ้นได้บรรจุภัณฑ์เช่นเดียวกับคนอื่น ๆ โดยมีคำแนะนำและชิ้นส่วนในถุงเหมือนอย่างอื่นอิฐสีชมพูไม่ใช่ของแปลกใหม่และแผนการตลาดสำหรับช่วงนี้ก็เหมือนกับของอื่น ๆ ...

จากนั้นเลโก้ก็ปกป้องตัวเองจากการนำเสนอเด็กผู้หญิงในกลุ่ม Friends เท่านั้นและพวกเขาสามารถเล่นได้เพราะเห็นได้ชัดว่าพวกเขาสามารถทำได้แม้ว่าพวกเขาจะเป็นเด็กผู้หญิง แต่ผู้ผลิตรายอื่น ๆ ...

กล่าวโดยสรุปก็คือการพยายามช่วยเหลือฉุกเฉินของผลิตภัณฑ์ที่มีภาพลักษณ์ของแบรนด์เอียงไปทางด้านที่ไม่ถูกต้องในเวลาไม่กี่สัปดาห์ ... แต่ LEGO ภูมิใจในการทดสอบผลิตภัณฑ์กับเด็กผู้หญิงและพ่อแม่หลายพันคนเป็นเวลา 4 ปีและ ดังนั้นเพื่อให้ครอบคลุมปัญหาส่วนใหญ่ ...

ฉันคิดว่า LEGO ลืมหลักการพื้นฐานบางประการ: หากผลิตภัณฑ์นี้ไม่ได้มีไว้สำหรับสาธารณะโดยเฉพาะและในกรณีใด ๆ ที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่ LEGO มักกำหนดเป้าหมายทำไมคุณถึงเปลี่ยน minifig ให้เป็นตุ๊กตาจิ๋ว เพราะอีกครั้งปัญหาทั้งหมดอยู่ที่นั่นและไม่ได้อยู่ที่สีชมพูลูกกวาดหรือตัวเลือกทางการตลาดที่น่าสงสัยในการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามเพศของลูกค้า

ในฝรั่งเศสเราไม่ค่อยมีความอ่อนไหวต่อปัญหาการกีดกันทางเพศในชีวิตประจำวันของเรา แต่ฉันบอกตัวเองว่าต้องมีสมาคมสตรีนิยมอเมริกันที่เสี่ยงที่จะถามคำถามที่ชัดเจนนี้: ทำไมเด็กผู้หญิงถึงมีสิทธิ์ได้ของเล่นที่แตกต่างจากของเล่นสำหรับ เด็กผู้ชายที่เหลือของ LEGO ดูเหมือนจะสงวนไว้สำหรับใคร?

เด็กหญิงตัวเล็ก ๆ ที่เห็นพี่ชายลูกพี่ลูกน้องของเธอเล่นกับเลโก้และมินิฟิกส์คลาสสิกได้อย่างไรหวังว่าจะแบ่งปันกิจกรรมนี้เมื่อเธอไม่มีของเล่นชิ้นเดียวกันอยู่ในมือ

ใครจะคิดว่า LEGO ได้เรียนรู้บทเรียนจากช่วง Belville แล้ว ไม่เห็นได้ชัดว่า LEGO ยังคงต้องการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีไว้สำหรับเด็กผู้หญิงเท่านั้นและแตกต่างอย่างมากจากผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ทำให้ประสบความสำเร็จ ตัวต่อเลโก้อย่างที่เรารู้ ๆ กันว่ามันยังคงเป็นปทัฏฐานของของเล่นก่อสร้างชิ้นนี้ไม่ใช่อิฐที่ผู้ผลิตรายอื่นปฏิเสธ

จนกว่าจะพิสูจน์เป็นอย่างอื่นสำหรับ LEGO เด็กผู้ชายสร้างและสร้างและเด็กผู้หญิงจึงเล่นกับตุ๊กตา ...

 ค้นหา ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการตามที่อยู่นี้.