เลโก้และโลกมหัศจรรย์แห่งการออกใบอนุญาต ......

มาจากการอ่านบทความในบล็อก ทุกอย่างเกี่ยวกับอิฐ ที่ฉันถามตัวเองสองสามคำถามเกี่ยวกับใบอนุญาต LEGO Star Wars และโดยบังเอิญใบอนุญาตอื่น ๆ อีกมากมายที่พัฒนาโดย LEGO ซึ่งมีระดับความสำเร็จที่แตกต่างกันไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในความคิดของฉันกลยุทธ์ของเลโก้วางไว้ในสองระดับที่แตกต่างกันมาก: LEGO Star Wars, และที่เหลือ....

เป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างการรวมกันระหว่างจักรวาล Star Warsซึ่งรวบรวมโดยนักสะสมและกอปรด้วยนโยบายที่แท้จริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อนุพันธ์และใบอนุญาต "ฉวยโอกาส" ที่ LEGO ใช้ในระหว่างการเผยแพร่ภาพยนตร์หรือการ์ตูนสำหรับประชาชนทั่วไป

จักรวาล Star Wars ได้รับการจัดการอย่างเชี่ยวชาญโดยผู้รับผลประโยชน์และความสนใจของมันได้รับการฟื้นฟูอย่างต่อเนื่องกับนักสะสมและแฟน ๆ ด้วยการเสริมกำลังที่ยอดเยี่ยมของ DVD หรือ Blu-ray, 3D, ซีรีส์แอนิเมชั่น, อนุสัญญา ฯลฯ .... LEGO l 'เข้าใจและใช้ประโยชน์จากมันที่ ถูกเวลา.

ผลิตภัณฑ์ของช่วง LEGO Star Wars ไม่ได้มีไว้สำหรับเด็กหรือ AFOL เท่านั้น พวกเขายังกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มนักสะสมที่ใหญ่กว่าซึ่งไม่ลังเลที่จะรวบรวมทุกสิ่งที่สามารถส่งผลกระทบทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อจักรวาลนี้ซึ่งกลายเป็นตำนานสำหรับคนรักนิยายวิทยาศาสตร์

แฟน ๆ Star Wars ซื้อผลิตภัณฑ์ LEGO เพราะพวกเขามีพื้นฐานมาจากเทพนิยายและไม่สนใจอิฐเช่นนี้ ความหลงใหลของพวกเขาผลักดันให้พวกเขาลงทุนในผลิตภัณฑ์อนุพันธ์ทั้งหมดในบางครั้งและผลิตภัณฑ์ LEGO Star Wars ก็ไม่มีข้อยกเว้นสำหรับกฎนี้ หากใบอนุญาต Star Wars ได้รับการเซ็นสัญญากับ MEGAbrands นักสะสมจะใช้เงินไปกับ MEGAblocks .....

ในด้านของใบอนุญาตอื่น ๆ LEGO ยังมีโอกาสมากขึ้น ชุดของชุด เจ้าชายแห่งเปอร์เซีย ou โจนส์อินดีแอนา มีอายุการใช้งานเชิงพาณิชย์ที่สั้นกว่ามากและโดยทั่วไปจะไม่รอดจากการถอนตัวของภาพยนตร์ที่ทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนทางการค้าสำหรับโปสเตอร์ มันเหมือนกันสำหรับช่วง โจรสลัดในทะเลแคริบเบียน ou แฮร์รี่พอตเตอร์ใบอนุญาตสองใบที่ได้รับความสนใจพร้อมกับการเปิดตัวบทประพันธ์ใหม่แต่ละครั้ง แต่ไม่ได้ไปไกลกว่าขั้นตอนนี้ในแง่ของการตลาด สำหรับใบอนุญาต "ตอน" เหล่านี้ LEGO กำลังเปิดตัวเครื่องการตลาดใหม่อย่างต่อเนื่องด้วยการเสริมกำลังที่ยอดเยี่ยมของวิดีโอเกมเฉพาะเรื่องและทำให้ผู้บริโภคได้รับสิทธิ์ใช้งานต่อไปอีก XNUMX-XNUMX เดือนซึ่งจะช่วยยืดอายุใบอนุญาต
แน่นอนว่าจะต้องมีแฟนพันธุ์แท้แฮร์รี่พอตเตอร์ที่ขัดแย้งกับฉันในเรื่องนี้ แต่ฉันเข้าใจความเชื่อที่ไม่ดีของแฟนตาบอดประเภทนี้ฉันก็มีเหมือนกันเมื่อพูดถึง Star Wars .....

การกระจายความหลากหลายของ LEGO ในแง่ของการออกใบอนุญาตเพื่อจำกัดความเสี่ยงจากภัยพิบัติทางการค้าและการกลับไปสู่สถานการณ์การล้มละลายเสมือนที่ประสบมาแล้วเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาถูกนำไปสู่ขั้นสูงสุดด้วยช่วงต่างๆเช่น ทอยสตอรี่, เบน 10, รถ หรือ บ๊อบฟองน้ำ. เราตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่า LEGO กำลังทดสอบปฏิกิริยาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในรูปแบบต่างๆและใช้ประโยชน์จากความนิยมในการส่งผ่านเพื่อทำกำไรจำนวนมากนอกเหนือจากช่วงที่มั่นคงและมีกำไรเช่นซีรีส์ เมือง ou ก๊ก.

LEGO ยังเข้าใจว่าใบอนุญาตของผู้อื่นมีราคาแพงมากเนื่องจากการโอนค่าลิขสิทธิ์ไปยังผู้ถือสิทธิ์ นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมผู้ผลิตจึงไม่ลังเลที่จะสร้างจักรวาลของตัวเองบางครั้งก็ใช้ประโยชน์จากแฟชั่นชั่วคราวในตลาดของเล่นเช่นเดียวกับท็อปส์ซูที่หมุนได้โดยมีระดับความสำเร็จที่แตกต่างกันไป ช่วง แอตแลนติ, Ninjago ou การพิชิตคนต่างด้าว เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ พวกเขาพบกับความสำเร็จบางอย่างและได้รับประโยชน์จากการสำรวจจักรวาลที่ขาดหายไปจากหน้าจอภาพยนตร์หรือโทรทัศน์ชั่วคราว

สรุปได้ว่าฉันไม่คิดว่า LEGO จะหลงทางในแง่ของการออกใบอนุญาต ผู้ผลิตใช้ประโยชน์จากแฟชั่นตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างรวดเร็วและปรับตัวให้เข้ากับผลประโยชน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของเป้าหมายทางการค้าอย่างต่อเนื่อง

ในด้าน Star Wars เห็นได้ชัดว่า LEGO ดูแลชุมชนทั้งหมดที่ซื้อผลิตภัณฑ์ของตน: เด็ก ๆ AFOL และนักสะสมผลิตภัณฑ์ของ Star Wars ที่ยินดีจ่ายเงินก้อนใหญ่เพื่อซื้ออนุพันธ์ที่บ้าคลั่งที่สุดตัวอย่างเช่นผู้บริหารที่ 400 € ไม่ว่าจะก่อด้วยอิฐหรือไม่ ...