LEGO อันดับ 1 ของโลกแห่งของเล่นในขณะนี้ ...

คุณกำลังจะบอกฉันอีกครั้งว่าฉันเห็นความชั่วร้ายอยู่ทุกหนทุกแห่งและไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณคิดถูก แต่เรามาลองดูนอกเหนือจากการประกาศตัวเลขในช่วงครึ่งแรกของปี 2014 ที่ปล่อยโดย LEGO ซึ่งทำให้ผู้ผลิตนำหน้าคู่แข่งหลักอย่าง Mattel (2.11 พันล้านดอลลาร์สำหรับ LEGO เทียบกับ 2.01 พันล้านสำหรับ Mattel)

ก่อนอื่นเราต้องชั่งน้ำหนักตัวเลขเหล่านี้โดยจำไว้ว่าปีนี้ยังไม่จบสิ้นและฤดูกาลของโลกของเล่นขึ้นอยู่กับช่วงเวลาสำคัญสำหรับผู้ผลิตในช่วงสองสามสัปดาห์นั่นคือการเฉลิมฉลองสิ้นปี

LEGO สามารถสร้างโอกาสทางธุรกิจของตัวเองและขัดขวางฤดูกาลที่มีความเสี่ยงด้วยการเปิดตัว The LEGO Movie พร้อมกับสินค้าที่หลากหลาย นี่เป็นหนึ่งในกุญแจสู่ความก้าวหน้าอันยอดเยี่ยมที่ LEGO บันทึกไว้ในปี 2014 อย่างไม่ต้องสงสัย (11% เทียบกับครึ่งปีแรกของปี 2013)

ในส่วนของมัน Mattel เห็นว่ายอดขายลดลง 7% ตุ๊กตาบาร์บี้อายุมากขึ้นและอาจไม่เพียงพอที่จะหันเหความสนใจของเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ จากแท็บเล็ตและของเล่นดิจิทัลอื่น ๆ ที่ค่อยๆกินเข้าไปในยอดขายของผู้ผลิตของเล่น ไม่ต้องพูดถึงการเข้าสู่ตลาดของ LEGO ที่ประสบความสำเร็จเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ ที่รักตุ๊กตาและกล่องสีชมพู"กับกลุ่ม Friends

เลโก้จึงเป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำระดับโลกในตลาดของเล่น เย้. ถึงคราวที่เขาจะครอบครองก้าวแรกของโพเดียมและสร้างความพึงพอใจให้ตัวเองเล็กน้อย แล้วความเสี่ยงอยู่ที่ไหน? บ่อยครั้งผู้ท้าชิงคิดค้นและลงทุนเพื่อพยายามหาจุดแข็งจากผู้นำที่มักจะใช้ประโยชน์จากสถานะของตนและความเป็นไปได้ในการสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนจำนวนมากที่ทำให้พวกเขาก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุด

Mattel ไม่ได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อีกต่อไปและตัวเลขก็พูดเพื่อตัวเอง เรายังคงรอดูว่า บริษัท MEGA Brands ซึ่งเป็นผู้ผลิตของเล่นก่อสร้างของคู่แข่งจาก LEGO จะทำอะไร

LEGO กล้าได้กล้าเสียด้วยการเดิมพันใบอนุญาตใหม่การลงทุนในไซต์การผลิตใหม่และการโจมตีตลาดใหม่ ๆ เช่นเอเชีย: ความก้าวหน้าครั้งนี้มีนัยสำคัญ

สำหรับเราผู้บริโภคทั่วไปที่เป็นแฟนของแบรนด์อย่างไม่มีเงื่อนไขไม่ว่า LEGO จะเป็นอันดับ 1 หรือ 2 ในตลาดของเล่นทั่วโลกก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก สุขภาพทางการเงินที่ดีของผู้ผลิตควรอนุญาตให้ลงทุนและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจยิ่งขึ้น แต่ราคาก็ไม่มีเหตุผลที่จะลดลงและ LEGO ยังสามารถ "หยุดพัก" และใช้ประโยชน์จากอัตรากำไรขั้นต้นได้ด้วยการใช้ประโยชน์จากแนวคิดบ้านเก่าที่ทำกำไรได้มาก (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, กลุ่มเมืองที่วนซ้ำ ... ).

อนาคตจะบอกเราว่าตำแหน่งผู้นำของตลาดของเล่นโลกที่ LEGO ครอบครองอยู่ในปัจจุบันมีผลดีต่อความหลากหลายและคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือราคาหรือไม่ สำหรับส่วนที่เหลือไม่มีอะไรที่จะข้ามไปสู่เพดานสำหรับผู้ผลิตซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้น 14% ของกำไรสุทธิและยังคงนำเสนอสติกเกอร์หรือผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีใครเทียบได้ซึ่งนำเสนออย่างเฉียบขาดในฐานะระดับไฮเอนด์ แต่ความสำเร็จมักไม่ถึง งาน.