ตัวเลขที่น่าสนใจเพื่อต่อต้านความเข้าใจผิด

ในไม่กี่บรรทัดต่อไปนี้เป็นตัวเลขจากรายงานระดับมืออาชีพที่ช่วยให้เข้าใจสถานะของตลาดของเล่นในฝรั่งเศสในปัจจุบันรวมถึงสถานที่และกลยุทธ์ของ LEGO ได้ดียิ่งขึ้น

ในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2012 ตลาดของเล่นในฝรั่งเศสอยู่ที่ ลบที่ -4% ในมูลค่าและ -8% โดยปริมาตร. ที่ไหน ตัวเลขการดำเนินการ (หรือแอ็คชั่น) ลดลงอย่างรวดเร็วโดยมีมูลค่าการซื้อขายลดลง 27% เมื่อเทียบกับปี 2011 ตลาดเกมก่อสร้าง (ผสมผสาน LEGO) คือ เพิ่มขึ้น 18% ในช่วงเวลาเดียวกัน

ในตลาดของ แอ็คชั่นเฉพาะใบอนุญาต Spider-Man (+ 380% ด้วยความช่วยเหลือของภาพยนตร์เรื่องนี้), Power Rangers (+ 696% จากการคืนใบอนุญาตผ่าน Power Rangers Samurai), Pokemon (เสถียร), Avengers และ Batman ทำได้ดี

เกี่ยวกับกลุ่ม Friends LEGO สื่อสารถึงตัวเลขบางส่วน: แบรนด์ LEGO ถือว่าผสมผสานกันได้จนถึงอายุ 5 ขวบผ่านทาง Duplo หลังจากเหตุการณ์สำคัญนี้เท่านั้น 14% ของลูกค้าหญิง ได้มาจากสาเหตุ นี่คือเหตุผลที่ LEGO ท่วมสื่อด้วยโฆษณาในปี 2012 เพื่อสร้างความอื้อฉาวในช่วงใหม่นี้ให้เร็วที่สุด LEGO ประเมินว่าศักยภาพของช่วงนี้อย่างน้อยเทียบเท่ากับช่วง City ในกลุ่มอายุ 5-8 ปี

ในช่วงเดือนมกราคมถึงมิถุนายน 2012 LEGO เป็นส่วนหนึ่งของ ผู้ลงโฆษณา 10 อันดับแรก ในฝรั่งเศสด้วยงบประมาณลงทุน 4.856.000 ยูโร (เปิดตัวกลุ่ม Friends) และอยู่ในอันดับที่ 9.858.000 ตามหลังยักษ์ใหญ่ทั้งสอง Mattel (7.179.000 ยูโร) และ Hasbro (2012 ยูโร) MEGA Brands ไม่อยู่ในการจัดอันดับนี้ แต่ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่ฉันพบในงาน NYCC 2013 ยืนยันกับฉันว่ากลุ่มนี้จะนำเสนอมากขึ้นในปี XNUMX เพื่อเน้นใบอนุญาต (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai)

งบประมาณโฆษณาที่เลโก้จัดสรรให้ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2011 คือ 3.162.000 ยูโรนั่นคือ เพิ่มขึ้น 53.6% ในปี 2012. จากการเปรียบเทียบ Playmobil ลงทุน 1.194.000 €ในปี 2012 ลดงบประมาณลง 7.1% เมื่อเทียบกับปี 2011

โฆษณาทางทีวีคิดเป็น 82.8% ของการลงทุนโฆษณาทั้งหมดในช่วง 2012 เดือนแรกของปี 11.1 ทุกแบรนด์รวมกัน XNUMX% ของเงินลงทุนในอินเทอร์เน็ตส่วนโรงภาพยนตร์วิทยุและสื่อสิ่งพิมพ์แบ่งส่วนที่เหลือ
นักลงทุนด้านโฆษณารายใหญ่ที่สุดในปี 2011 ได้แก่ Hasbro, Mattel และ Giochi Preziosi (Gormiti)

ไม่มีข้อมูลที่เชื่อถือได้ในขณะนี้เกี่ยวกับใบอนุญาตสำหรับปี 2012 แต่เป็นตัวอย่างโปรดทราบว่าในปี 2011 3 อันดับแรกประกอบด้วย Beyblade, Cars และ Hello Kitty

ในเกมจัดอันดับใบอนุญาตที่ขายได้มากที่สุดในตลาดของเล่นและดำเนินการโดยภาพยนตร์เรื่องหนึ่งเราพบว่า Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) และ Ratatouille (2008)

เกี่ยวกับช่องทางการจัดจำหน่ายตัวเลขบางส่วน: ระหว่างปี 2009 ถึง 2011 ส่วนแบ่งการตลาดของซูเปอร์มาร์เก็ต / ไฮเปอร์มาร์เก็ตเพิ่มขึ้นเพียง 1% โดยที่จำนวนแบรนด์เฉพาะเพิ่มขึ้น 7% การเพิ่มขึ้นมากที่สุดคือเครดิตของผู้ค้าออนไลน์ที่มี + 47% ของ pdm ใน 3 ปี

เกี่ยวกับการขายผลิตภัณฑ์สะสมในซองถือเป็นตลาดใหญ่: ผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่ำกว่า 5 ยูโรคิดเป็น 40% ของปริมาณที่ขายในฝรั่งเศสเนื่องจากราคาที่ปรับให้เข้ากับงบประมาณของเด็ก ๆ และเพื่อกระตุ้นการซื้อ ตามข้อมูลอ้างอิงแบรนด์ PetShop ที่เปิดตัวในฝรั่งเศสในปี 2005 ได้นำเสนอข้อมูลอ้างอิงที่แตกต่างกันมากกว่า 2000 รายการพร้อมกับความสำเร็จที่เราทราบ เพียงพอที่จะกระตุ้นความอยากอาหารของ LEGO, Playmobil หรือ MEGA Brands ด้วยรูปแกะสลักในซองในส่วนนี้