หางยาวของเลโก้: ตัวอย่างอิฐ

Un อีกบทความที่น่าสนใจ ต้องอ่านสำหรับผู้ที่เชี่ยวชาญภาษาอังกฤษ: The Long Tail of LEGO ซึ่งเป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากหนังสือที่เขียนโดย Chris Anderson: "ผู้ผลิต"ผู้เขียนกล่าวถึงปรากฏการณ์ของ" Long Tail "หรือ" Long Train "ซึ่งเป็นคำที่ใช้ในด้านต่างๆเช่นการค้าหรือการอ้างอิงและยังให้คำจำกัดความ (ในหมู่คนอื่น ๆ ) ด้วยเช่นกันผลิตภัณฑ์ที่มีการทำตลาดในชุดเล็ก ๆ ที่เป็นไปได้ ผ่านทางอินเทอร์เน็ตและช่องทางดั้งเดิมที่ให้การมองเห็นเพียงเล็กน้อยจนถึงปัจจุบันโดยนำเสนอตัวอย่างเกี่ยวกับ บริษัท LEGO ซึ่งเป็น บริษัท ยักษ์ใหญ่ที่ปฏิเสธที่จะผลิตอาวุธร่วมสมัยและ อิฐผู้ผลิตอาวุธสงครามพลาสติก ABS รายเล็ก

เขาพัฒนาความคิดที่ว่าในที่สุด อิฐ LEGO เป็นบริการโดยให้บริการแก่ลูกค้าในวัยชราด้วยอุปกรณ์เสริมที่ช่วยให้พวกเขาขยายความหลงใหลใน LEGO และรวมเข้ากับความดึงดูดของพวกเขากับสงคราม เด็กอายุ 10 หรือ 11 ปีที่อาจเบื่อหน่ายกับนินจาพลาสติกหรือรถดับเพลิงน่าจะพบ อิฐ เพียงพอที่จะตอบสนองความต้องการของเขาสำหรับทหารกองกำลังพิเศษและปฏิบัติการที่ชอบทำสงคราม Brickarms, Brickforge และผู้ผลิตรายอื่นทั้งหมดของเทมเพลตนี้จึงมอบโอกาสเพิ่มเติมให้ LEGO ได้เห็นแฟน ๆ ที่มาถึงที่หลบหนี "ยุคมืด"และพร้อมที่จะลงทุนมากยิ่งขึ้นในความหลงใหลที่พวกเขากลายเป็นคอลเลกชัน

เลโก้คงเข้าใจถึงความสนใจของการให้ผู้ผลิตบุคคลที่สามเหล่านี้ผลิตอุปกรณ์เสริมที่ไม่มีอยู่ในแคตตาล็อกด้วยเหตุผลทางจริยธรรมและจะสนับสนุนโดยปริยายโดยให้คำแนะนำเกี่ยวกับพลาสติกและเทคนิคที่จะใช้เพื่อให้สอดคล้องกับเจตนารมณ์ของ ยี่ห้อ. ผู้ผลิตรายย่อยเหล่านี้มีโครงสร้างที่ยืดหยุ่นกว่าบิลลันด์ยักษ์ใหญ่ที่วางแผนผลิตภัณฑ์ล่วงหน้าและตรวจสอบความถูกต้องผ่านกระบวนการเชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรมที่ซับซ้อน

อิฐ ดังนั้นจึงใช้ประโยชน์จาก "หางยาว" นี้โดยการปลุกของผู้ผลิตที่มีสินค้าคงคลังเพิ่มขึ้นด้วยการสร้างสรรค์ซึ่งในที่สุดก็ไม่สามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ได้ ผู้ผลิตรายย่อยเหล่านี้ทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของกาแล็กซี่การค้าเลโก้โดยทางอ้อมและเติมเต็มข้อบกพร่องของผู้ผลิตด้วยการตอบสนองความคาดหวังของลูกค้าที่มองหาผลิตภัณฑ์เฉพาะ อินเทอร์เน็ตช่วยให้พวกเขาครอบครองช่องทางการค้าเหล่านี้เพื่อสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ชุดเล็ก ๆ ให้กับแฟน ๆ

ถ้าคุณมีเวลาไปดู บทความที่น่าสนใจนี้ซึ่งเกือบจะทำให้คุณอยากอ่านหนังสือเล่มนี้